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隨著中秋節(jié)的臨近，月餅陸續(xù)上架。與往年不同的是，在監(jiān)管部門的“嚴(yán)令”下，今年月餅超包裝、搭售等亂象基本消失。

今年6月，國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于遏制“天價月餅”促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》(以下簡稱《公告》)，提出zhongdian監(jiān)管高價盒裝月餅，對單價超過500元的盒裝月餅，8月10日，國家發(fā)改委宣布會同有關(guān)部門開展加強(qiáng)政策宣傳、加強(qiáng)行業(yè)自律、加強(qiáng)地方指導(dǎo)等工作；8月15日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布國家標(biāo)準(zhǔn)《限制超標(biāo)商品包裝要求食品化妝品》(以下簡稱“新國標(biāo)”)diyi次修訂，正式實(shí)施。作為中秋節(jié)的食品，月餅也在包裝“減肥”行列。

在一系列“嚴(yán)令”下，北京、江蘇、重慶等地監(jiān)管部門針對蟹卡、蟹券經(jīng)營中月餅、粽子等商品包裝超標(biāo)、價格虛高、侵害消費(fèi)者權(quán)益等問題，進(jìn)行集中整治。

在此背景下，很多企業(yè)推出的月餅產(chǎn)品都在包裝方面進(jìn)行了“瘦身”。

“丁咚購物”今年shouci推出多款自有品牌月餅，主打環(huán)保健康的‘輕’概念。在簡約包裝的基礎(chǔ)上，更加注重月餅原料和工藝的打磨。“8月23日，丁咚買菜負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，無論是禮盒還是散裝，丁咚自有品牌月餅包裝都很輕，禮盒空間和規(guī)格都很小，包裝大多采用2-3層的簡約設(shè)計。”除了包裝比較輕，定價也不貴。為了讓傳統(tǒng)食品回歸大眾消費(fèi)、家庭共享的場景，今年所有自主品牌月餅的價格都控制在100元以下。"

今年的星巴克月餅包裝也圍繞著“環(huán)?？沙掷m(xù)”、“dier人生”等關(guān)鍵詞。星巴克相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，月餅禮盒可以變成相框，也可以變成展示盒和收納盒重復(fù)使用。

艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國月餅消費(fèi)市場盤點(diǎn)及2022年月餅新消費(fèi)趨勢調(diào)查報告》顯示，中國月餅包裝年均花費(fèi)超過25億元。根據(jù)已公布的以包裝為主營業(yè)務(wù)的上市公司數(shù)據(jù)，月餅包裝行業(yè)的毛利率高達(dá)27.5個點(diǎn)。

“隨著月餅消費(fèi)的不斷升級，月餅相關(guān)廠商也更加注重產(chǎn)品包裝。但隨著‘新國標(biāo)’的實(shí)施，包裝笨重昂貴的月餅將無法在市場上買到。”有連鎖超市對《證券日報》記者表示，8月15日前，超過500元的包裝繁瑣價盒裝月餅已全部下架退貨。

8月23日，《證券日報》記者走訪盒馬鮮生、物美等線下超市發(fā)現(xiàn)，月餅禮盒單價普遍在200元至490元之間。記者在淘寶平臺搜索月餅禮盒，發(fā)現(xiàn)很難看到價格在500元以上的產(chǎn)品。